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Toute la difficulté de l’exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour fournir une bonne expérience à l’utilisateur et faire progresser la page dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis.
En effet une majorité d’internautes utilise les moteurs de recherche afin de trouver de l’information et interroge à ce titre un moteur de recherche à l’aide de mots clés (en anglais keywords).
Il est donc essentiel avant tout chose de se préoccuper du contenu que l’on souhaite proposer afin de répondre au mieux aux attentes des internautes et d’identifier les mots-clés susceptibles d’être saisis par ces derniers !
Les Mots-clés
Le référencement n’a de sens que vis-à-vis de mots-clés, c’est-à-dire les mots (requêtes) utilisés par les visiteurs pour faire des recherches.
Le premier travail consiste à déterminer les mots-clés sur lesquels on souhaite positionner les pages de son site. Les mots-clés que l’on a en tête ne correspondent pas toujours aux mots-clés utilisés par les visiteurs, car ceux-ci ont tendance à utiliser des termes les plus courts possibles ou encore à faire des fautes d’orthographe.
Il existe des outils permettant de comparer le volume de recherche d’un mot-clé par rapport à un autre et donnant des suggestions : http://www.google.com/trends/?hl=fr
Mon site est-il référencé ?
Pour savoir si votre site est référencé dans un moteur de recherche, il suffit de saisir la commande suivante dans le champ de recherche :
site:votresite.com
Si votre site est dans l’index, le moteur devrait vous afficher une sélection de pages qu’il connaît sur le site et un nombre de résultats représentant approximativement le nombre de pages qu’il connaît de votre site.
Optimiser le référencement
L’élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors de la conception du site web, à structurer les pages en prenant en compte les conseils ci-dessus pour chacune des pages.
En effet la plupart des rédacteurs pensent à indexer correctement la page d’accueil de leur site mais délaissent les autres pages, or ce sont généralement les autres pages qui contiennent le contenu le plus intéressant.
Il est donc impératif de choisir un titre, une URL et des métas (etc.) adaptés pour chacune des pages du site. Il existe quelques techniques de conception de site permettant de donner plus d’efficacité au référencement des pages d’un site :
- un contenu original et attractif,
- un titre bien choisi,
- une URL adaptée,
- un corps de texte lisible par les moteurs,
- des balises META décrivant précisément le contenu de la page,
- des liens bien pensés,
- des attributs ALT pour décrire le contenu des images.
Contenu de la page web
Les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité à leurs utilisateurs en leur donnant les résultats les plus pertinents en fonction de leur recherche ainsi avant même de songer à améliorer le référencement il est indispensable de s’attacher à créer un contenu consistant et original.
Un contenu original ne signifie pas un contenu qui n’est proposé par aucun autre site, cela serait une mission impossible.
En revanche il est possible de traiter un sujet et de lui amener une plus-value en approfondissant certains points, en l’organisant d’une manière originale ou en mettant en relation différentes informations.
Les réseaux sociaux sont à ce titre un excellent vecteur pour promouvoir le contenu et pour identifier l’intérêt que les lecteurs portent à votre contenu.
D’autre part, toujours dans l’optique de fournir le meilleur contenu aux visiteurs, les moteurs de recherche accordent de l’importance à la mise à jour des informations. Le fait de mettre à jour les pages du site permet donc d’augmenter l’indice accordé par le moteur au site ou en tout cas la fréquence de passage du robot d’indexation.
Titre de la page
Le titre est l’élément de prédilection pour décrire en peu de mots le contenu de la page, c’est notamment le premier élément que le visiteur va lire dans la page de résultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance particulière. Le titre d’une page web est décrit dans l’en-tête de la page web entre les balises.
Le titre doit décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum, le contenu de la page web et sa longueur totale recommandée ne doit idéalement pas dépasser la soixantaine de caractères.
Enfin, il doit idéalement être aussi unique que possible dans le site pour que la page ne soit pas considérée comme du contenu dupliqué.
Le titre est d’autant plus important qu’il s’agit de l’information qui s’affichera dans les résultats de recherche, dans les favoris de l’internaute, dans la barre de titre et les onglets du navigateur ainsi que dans l’historique.
Etant donné que les utilisateurs européens lisent de gauche à droite, il est conseillé de mettre les mots portant le plus le sens de la page à gauche.
Veillez notamment à ce que chaque page de votre site possède un titre unique, y compris des pages possédant une pagination. Dans ce dernier cas, vous pouvez par exemple faire en sorte que les pages au-delà de la page 1 fassent figurer le numéro de page dans le titre.
URL de la page
Certains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans l’URL, notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine.
Il est donc conseillé de mettre un nom de fichier adapté, contenant un ou deux mots-clés, pour chacun des fichiers du site plutôt que des noms du genre page1.html, page2.html, etc.
Le système wordpress et DIVI utilise une technique appelée URL-Rewriting consistant à écrire des URL lisibles et contenant les mots-clés du titre de la page.
Corps de la page
Afin de valoriser au maximum le contenu de chaque page il est nécessaire que celui-ci soit transparent (par opposition aux contenus opaques tels que le flash), c’est-à-dire qu’il comporte un maximum de texte, indexable par les moteurs.
Le contenu de la page doit être avant tout un contenu de qualité adressé aux visiteurs, mais il est possible de l’améliorer en veillant à ce que différents mots-clés soient présents.
PS : Les cadres (frames) sont fortement déconseillés car ils empêchent parfois l’indexation du site dans de bonnes conditions.
Balises META
Les META Tags sont des balises non affichées à insérer en début de document HTML afin de décrire finement le document.
Etant donné l’usage abusif des métas constaté dans un nombre important de sites web, les moteurs utilisent de moins en moins ces informations lors de l’indexation des pages.
La balise meta “keywords” a ainsi été officiellement abandonnée par Google
META description
La balise meta description permet d’ajouter une description décrivant la page, sans les afficher aux visiteurs (par exemple des termes au pluriel, voire avec des fautes d’orthographe volontaires).
C’est généralement cette description (ou une partie de cette description) qui s’affichera dans les SERP. Il est conseillé d’utiliser le codage HTML pour les caractères accentués et de ne pas dépasser une vingtaine de mots clés.
META robots
La balise meta robots a une importance particulière car elle permet de décrire le comportement du robot vis-à-vis de la page, notamment indiquer si la page doit être indexée ou non et si le robot est autorisé à suivre les liens. Par défaut l’absence de balise robots indique que le robot peut indexer la page et suivre les liens qu’elle contient. La balise robots peut prendre les valeurs suivantes :
- index, follow : cette instruction revient à ne pas mettre de balise robots puisque c’est le comportement par défaut.
- noindex, follow : le robot ne doit pas indexer la page (toutefois le robot peut revenir régulièrement pour voir s’il existe de nouveaux liens)
- index, nofollow : le robot ne doit pas suivre les liens de la page (par contre le robot peut indexer la page)
- noindex, nofollow : le robot ne doit plus indexer la page, ni suivre les liens. Ceci se traduira par une baisse drastique de la fréquence de visite de la page par les robots.
Liens internes
Afin de donner le maximum de visibilité à chacune de vos pages, il est conseillé d’établir des liensinternes entre vos pages pour permettre aux crawlers de parcourir la totalité de votre arborescence.
Ainsi il peut être intéressant de créer une page présentant l’architecture de votre site et contenant des pointeurs vers chacune de vos pages. Cela signifie par extension que la navigation du site (menu principal) doit être pensée pour donner efficacement accès aux pages ayant un fort potentiel en terme de SEO.
NetLinking
Le terme NetLinking désigne le fait d’obtenir des liens externes pointant vers son site web car cela augmente d’une part le trafic et la notoriété de son site, d’autre part car les moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers un site pour caractériser son niveau de pertinence (c’est le cas de Google avec son indice appelé PageRank).
Liens Nofollow
Les liens sont par défaut suivis par les moteurs de recherche (en l’absence de META robots nofollow ou d’un fichier robots.txt empêchant l’indexation de la page).
Toutefois, il est possible d’indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre certains liens en utilisant l’attribut nofollow. Ceci est notamment recommandé si : Le lien fait l’objet d’un accord commercial (liens payants) Le lien est ajouté par des utilisateurs non sûrs dans des espaces contributifs du site (commentaires, avis, forums, etc.).
Attributs ALT des images
Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’ils ne sont pas capables d’en indexer le contenu, il est donc conseillé de mettre un attribut ALT sur chacune des images, permettant d’en décrire le contenu.
L’attribut ALT est également primordiale pour les non-voyants, navigant à l’aide de terminaux en braille. Il est également conseillé de renseigner un attribut title permettant d’afficher une infobulle à l’utilisateur décrivant l’image.
Réseaux sociaux
De plus en plus de moteurs de recherche prennent en compte les signaux de partage sociaux dans leur algorithme. Google Panda prend notamment en compte ce critère pour déterminer si un site est de qualité ou non.
Autrement dit, le fait de favoriser le partage social limite les risques d’impact par les algorithmes tels que Panda. Les META OpenGraph og:image permettant d’indiquer aux réseaux sociaux quelle image afficher lorsqu’un utilisateur partage un lien.
Contenu dupliqué
Dans la mesure du possible, il s’agit de créer des titres de pages uniques sur l’ensemble du site, car les moteurs de recherche tels que Google ont tendance à ignorer le contenu dupliqué (en anglais duplicate content), c’est-à-dire soit de nombreuses pages du site ayant le même titre ou bien des pages du site dont le principal contenu existe sur le site ou des sites tiers.
Le contenu dupliqué est quelque chose de naturel, ne serait-ce que par le fait que nous sommes amené à faire des citations, à rapporter des propos de personnalités ou encore à faire mention à des textes officiels.
Toutefois, une trop grande proportion de contenu dupliqué sur un site peut conduire à une pénalité algorithmique, il est donc conseillé de bloquer un tel contenu à l’aide d’un fichier robots.txt ou une balise META robots ayant pour valeur “noindex”.
Pénalités
On distingue généralement deux types de pénalités :
Les pénalités manuelles, c’est-à-dire résultant d’une action humaine, faisant suite à un non respect des consignes aux webmasters. Il peut s’agir de liens non naturels (liens achetés), de contenu artificiel, de redirections trompeuses, etc.
Les pénalités pour achat de liens sont courantes et pénalisent le site ayant vendu des liens ainsi que ceux les ayant acheté.
Ces pénalités ne peuvent être levées qu’après avoir corrigé le problème (ce qui suppose d’avoir identifié le problème) et effectué une demande de réexamen du site via le formulaire consacré. Le réexamen d’un site web peut prendre plusieurs semaines et ne conduit pas nécessairement à une récupération de position ou parfois partielle ;
Les pénalités algorithmiques, c’est-à-dire ne résultant d’aucune action humaine, liée généralement à un ensemble de facteurs que seul le moteur de recherche connaît.
C’est le cas par exemple de Google panda, l’algorithme de Google déclassant les sites dits de mauvaise qualité ou de Google Penguin, un algorithme ciblant les mauvaises pratiques SEO.
Ces pénalités ne peuvent être levées qu’à près avoir éliminé les “signaux” conduisant à un déclassement, à l’itération suivante de l’algorithme.
