Table des matières
Contenus de produits
Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus.
Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. L’expression de brand content est surtout utilisée pour certains aspects du content marketing B2C.
Contenus éditoriaux
Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, tutoriels vidéo, articles pratiques, forums, reportages…) proposés sur Internet, sur des supports papier ou en TV.
Le brand content peut également prendre la forme de nombreux autres contenus (vidéos, jeux, expositions, livres, etc.).
Les objectifs d’une stratégie de brand content peuvent être, entres autres :
- d’affirmer l’expertise de la marque sur son univers
- d’affirmer un positionnement (les contenus « énergisants » de Redbull ou de GoPro)
- de réaliser un storytelling de marque (Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication.)
- d’obtenir une visibilité (earned media, inbound marketing, etc.)
- de délivrer de la valeur aux individus consultant les contenus dans une logique servicielle (La qualificatif de serviciel est généralement utilisé en marketing pour désigner une tendance par laquelle une marque ou une entreprise propose un ou plusieurs services en complément d’une activité de vente de produits ou des services complémentaires au service principal habituellement commercialisé. )
- de contourner le phénomène d’ad blocking (L’ad blocking est le phénomène par lequel une part croissante des internautes utilise des adblockers pour empêcher l’affichage d’éléments publicitaires sur les sites et pages web visités. )
Le support publicitaire de la marque
Dans une logique de brand content, la marque peut créer son propre support publicitaire en devenant marque média.
Le contenu de marque peut cependant également être produit, hébergé ou relayé par des supports publicitaires ayant ou non participé à sa production. (brand publishing : Le terme de brand publishing désigne l’activité de production de contenus éditoriaux pour des marques).
